Conducción institucional
Articula la actividad ejecutiva de la AAM y participa en el impulso de espacios de actualización, networking y profesionalización del marketing argentino.
Marketing, estrategia y liderazgo
Mariano Fernández Madero
Director Ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing. Conferencista, estratega y divulgador de una visión del marketing centrada en el valor, la autenticidad, el propósito y las personas.
Institución
Dirección ejecutiva de la AAM
Pensamiento
Marketing con propósito
Escenario
Conferencias y storytelling
Gestión
Estrategia y liderazgo
Una mirada estratégica, institucional y profundamente humana.
Mariano Fernández Madero es Licenciado en Administración de Empresas por la UADE y desarrolla su trayectoria en la Asociación Argentina de Marketing desde fines del año 2000. Actualmente se desempeña como Director Ejecutivo de la institución, uno de los principales ámbitos de encuentro, formación y vinculación de los profesionales del marketing del país.
Antes de incorporarse a la AAM trabajó en áreas de Auditoría, Procesos, Finanzas, Comercial, Administración y Estrategia en organizaciones de los sectores industrial, financiero y de servicios. Esa experiencia multidisciplinaria atraviesa su forma de pensar el marketing: no como una acción aislada de comunicación, sino como una disciplina integrada al negocio, a la cultura y a la capacidad de crear valor.
También se desempeña como conferencista en estrategia, marketing y management, y acompaña a empresas y profesionales en el desarrollo de planes de marketing, liderazgo, presentaciones, planificación, motivación y construcción de relatos con sentido.
Qué hace y dónde genera valor.
Marketing Day y Premios Mercurio
Forma parte de la organización y proyección de dos de las iniciativas más reconocidas de la Asociación: su congreso anual y el premio que distingue casos de excelencia en marketing.
Conferencias y conversaciones
Expone sobre estrategia, marcas, management, autenticidad, propósito, inteligencia artificial, liderazgo y los cambios culturales que atraviesan a las organizaciones.
Tutoría estratégica
Acompaña procesos de planificación, desarrollo de estrategias de marketing, liderazgo, motivación y preparación de presentaciones de alto impacto.
Producción de pensamiento
Desarrolló conceptos propios como “Océanos Esmeralda”, “los cinco oídos del marketing” y “Marketing Líquido”, que conectan estrategia, sensibilidad y sustentabilidad.
Compromiso social
Su actividad pública también incluye colaboración honorífica con organizaciones sociales y una defensa sostenida de un marketing ético, responsable y orientado al bien común.
Una trayectoria construida entre gestión, formación y pensamiento.
Conferencias y encuentros profesionales
02
1980–1987
Formación en Administración de Empresas
Cursa su formación universitaria en la Universidad Argentina de la Empresa, donde consolida una perspectiva integral de gestión y negocios.
Etapa previa
Experiencia transversal en organizaciones
Se desempeña en Auditoría, Procesos, Finanzas, Comercial, Administración y Estrategia en Industrias Reconquista, Grupo Roberts HSBC, Productos OSA, Banco de Valores y Banco Finansur.
2000
Ingreso a la Asociación Argentina de Marketing
Se incorpora a fines del año 2000 e inicia una extensa etapa vinculada al desarrollo institucional y profesional del marketing argentino.
2013
Océanos Esmeralda del Marketing
Publica una visión que propone ir más allá de la competencia y la innovación en valor para comprender al consumidor como persona y crear bienes sustentables, apreciados y socialmente valiosos.
2015–2018
Nuevas conversaciones para la industria
Impulsa reflexiones públicas asociadas a conceptos como Mundo Dinámico, Marketing Líquido, Marcas con Propósito y Tiempos Sensibles en distintas ediciones del Marketing Day.
2025–2026
Propósito, autenticidad e inteligencia artificial
Profundiza su mirada sobre marcas auténticas, empatía social y adopción estratégica de IA, sosteniendo que la tecnología debe potenciar —y no vaciar— el valor humano, el criterio y la actitud.
“Las marcas no valen por el tiempo que duran, sino por las huellas que dejan.” Mariano Fernández Madero · Océanos Esmeralda del Marketing
Las ideas que atraviesan su trabajo.
Detrás de cada consumidor hay una persona
Su enfoque cuestiona el marketing reducido a métricas o persuasión y pone el foco en comprender necesidades, emociones, contextos y aspiraciones humanas.
Las marcas necesitan una razón de ser
El propósito no funciona como una declaración decorativa: debe traducirse en decisiones, experiencias y valor concreto para clientes, comunidades y organizaciones.
Adaptarse sin perder la esencia
Su concepto de Marketing Líquido plantea marcas capaces de moverse con las tendencias y los cambios del contexto sin abandonar su identidad profunda.
La IA potencia; la actitud diferencia
Defiende la adopción temprana y estratégica de inteligencia artificial, pero remarca que copiar resultados sin criterio, contexto o aporte propio no genera valor.
Conferencias · Instituciones · Empresas
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Ideas que conectan estrategia, personas y futuro.
Para invitaciones, conferencias, entrevistas o propuestas institucionales, podés comunicarte directamente por correo electrónico.
Fuentes públicas utilizadas para construir esta biografía
- Asociación Argentina de Marketing — Comisión Directiva e información institucional.
- Perfil público de LinkedIn de Mariano Fernández Madero.
- Almahumana — reseña profesional y rol honorífico.
- Entrevista sobre Marketing Day 2025, propósito, tecnología y liderazgo.
- Artículo “Los Océanos Esmeralda del Marketing”.
- Entrevista posterior al Marketing Day 2026 sobre IA, autenticidad y actitud.